Wir sehen uns in dieser Folge an, wie wir ein Großunternehmen erfolgreich zu einer starken digitalen Marke gemacht haben und für das gesamte Produktportfolio Top-Platzierungen erreichen konnten.
📚 Videokapitel:
0:00 Einleitung
0:21 Eckdaten
1:55 Ausgangssituation
3:36 Herangehensweise
3:40 Phase 1
7:56 Phase 2
12:55 Was kannst du aus diesem Projekt lernen?
🔗 Nützliche Ressourcen zur Folge:
– OnPage-SEO-Checkliste: https://www.youtube.com/watch?v=HSD2WBPLFT4
– B2B-Content-Marketing: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/b2b-content-marketing/
– Konzern SEO Case Study: https://www.youtube.com/watch?v=Mc__zxJPjjo
– Noch mehr SEO Cases: https://www.evergreenmedia.at/case-study/
💡 Highlights aus der Folge:
– Vorstellung eines erfolgreichen SEO-Projekts für einen B2B-Hersteller von Raumsystemen.
– Einblick in die Herausforderungen und Lösungsstrategien bei der digitalen Markenbildung und SEO für Großunternehmen.
– Wichtige Lernpunkte für andere Unternehmen, inklusive der Bedeutung von Wissenstransfer und Stakeholder-Management.
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Wir zerstören gemeinsam 10 Irrtümer & Mythen, die deinen SEO-Lernfortschritt behindern.
Weitere nützliche Links & Videos:
📺 Ohne diese 10 Grundsätze wirst du an SEO scheitern: https://youtu.be/wM88VcjCXbo
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📚 Organic Share of Traffic Increases to 53%: www.brightedge.com/blog/organic-share-of-traffic-increases-to-53
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10 IRRTÜMER UND MYTHEN, DIE DEINEN LERNFORTSCHRITT BEHINDERN
#1 Nicht verstehen, dass SEO einfach nur Konsumentenzentrierung ist
💡 Jeder User kann sich heute über das Internet informieren, vergleichen, Bewertungen ansehen etc. Bei Suchmaschinenoptimierung (SEO) sehen wir die vorhandene Nachfrage in Zahlen und holen diese ab.
▬▬▬
#2 SEO-Wissen vs. SEO-Prozesswissen
💡 Theoretisch alles über SEO zu wissen, heißt noch lange nicht, dass man auch eine Website ranken kann.
Basierend auf dem Geschäftsmodell deiner Website musst du wissen:
🔎 Was muss wann gemacht werden?
🔎 Was sind die größten Wachstumshebel?
🔎 Was hat Priorität?
🔎 Was bringt bei diesem Geschäftsmodell ROI?
🔎 Was sollte nicht gemacht werden?
🔎 Wo bestehen die Risiken?
Fast jeder kann Traffic generieren – aber nachhaltigen ROI durch SEO schaffen nur die allerwenigsten.
▬▬▬
#3 SEO ist tot
💡 Laut einer Studie von brightedge.com machte organischer Traffic 53% des gesamten Traffics im Jahr 2019 aus, und dieser Prozentsatz wächst von Jahr zu Jahr.
❗ SEO ist einer der wichtigsten Online-Marketing-Kanäle ❗
▬▬▬
#4 SEO ist für mein Unternehmen nicht relevant
💡 Bei SEO geht es nur um Nachfrage und Angebot, es ist also Unternehmertum in Reinform.
SEO ist relevant für dich, solange du ein Produkt, einen Service etc. anbietest, bei dem Nachfrage besteht. Schließlich dreht sich alles darum, gefunden zu werden!
▬▬▬
#5 SEO ist eine einmalige Geschichte
💡 Wie die Wirtschaft ist auch SEO ein unendlicher Wettstreit. Du musst dich laufend verbessern, um den Vorsprung zur Konkurrenz zu behalten.
Wenn du einen Vorsprung aufbauen kannst, wirst du diesen aufbrauchen, wenn du eine Zeit lang keine SEO betreibst.
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#6 Wir können noch warten mit SEO
💡 Deine Konkurrenz baut sich einen Vorsprung auf, den du aufholen musst. Je länger du wartest, desto größer wird der Vorsprung und umso größer wird die Investition, um aufzuholen.
▬▬▬
#7 SEO dreht sich um die Manipulation von Suchmaschinen oder Tricks
Heute ist nachhaltige Suchmaschinenmanipulation nicht mehr möglich.
💡 Es lohnt sich nur saubere SEO, weil alles andere immer größere Risiken und Nachteile für deine Google-Rankings hat.
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#8 SEO = Technik
💡 SEO ist Konsumentenzentrierung und alles, was sich daraus ableitet.
Konsument*innen wollen:
✔️ eine schnelle Website (Technik)
✔️ eine sichere Website (Technik)
✔️ eine vertrauenswürdige Website (Links/OffPage-Optimierung/UX)
✔️ relevante Ergebnisse zu ihrer Suchintention/Nachfrage (Inhalte)
Technik spielt eine kleine Rolle, aber Content Marketing und PR/Autoritätsaufbau sind meist wichtiger. Nur mit technischer SEO kann man keine Website ranken.
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#9 Keywords sind Wörter, die ich irgendwo auf meiner Website einbaue
💡 Keywords sind spezifische Nachfrage zu etwas Bestimmtem.
🔎 Zu welchen Suchbegriffen kann ich mit meinem Angebot relevant sein?
🔎 Wie kann ich mein bestehendes Angebot auf die Nachfrage ausrichten?
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#10 Suchmaschinenoptimierung ersetzt Suchmaschinenwerbung oder umgekehrt
💡 SEO und SEA ergänzen sich hervorragend.
Bei SEO ist das Traffic-Potential 8-10x höher als bei SEA und skaliert besser (gleiche monatliche Ausgaben, aber die Einnahmen pro Monat steigen).
❗ ABER ❗
Suchmaschinenwerbung generiert sofortige Ergebnisse und erkauft dir wertvolle Conversion-Daten.
💎 SEO und SEO parallel ist immer die beste Lösung! 💎
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Du lernst, wie du dafür sorgst, dass sich deine SEO-Maßnahmen schnellstmöglich rechnen & welche Leitfragen dir dabei helfen.
Weitere relevante Videos & Quellen:
📺 Keyword-Recherche 2022: https://youtu.be/SluPcNdaQAw
📺 Lokale Landingpages: https://youtu.be/jcUmBtdj4v4
📖 Alles Wichtige über die Keyword Difficulty: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/keyword/difficulty/
📖 Business Model Generation, Alexander Osterwalder
📖 Product-Led SEO, Eli Schwartz
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Wir widmen uns heute der Frage, wie man die Wirtschaftlichkeit von SEO maximieren kann.
(Dabei nehmen wir an, dass du SEO für dich selbst und nicht für einen Kunden machst.)
Stell dir vor jedem SEO-Unterfangen folgende strategische Fragen:
🤔 Wie funktioniert mein Geschäftsmodell?
🤔 Wie wird sich mein Geschäftsmodell mittel- und langfristig weiterentwickeln?
🤔 Wie & wo verdiene ich mein Geld?
🤔 Wie kann mein spezifisches Geschäftsmodell von SEO profitieren?
Die Antworten auf diese Fragen sorgen dafür, dass du ausschließlich sinnvolle Maßnahmen planst.
👉 Sie sind ausschlaggebend für alles Weitere: deine Content-Strategie, welche Seiten du priorisierst etc.
👉 Unterm Strich ist SEO kein Hobby, sondern ein Instrument, um Gewinn bzw. Profit für dein Unternehmen zu generieren.
💡 Evergreen Media als Beispiel:
Unser Hauptbereich ist laufende SEO-Betreuung, zusätzlich gibt es Einzelpakete. Daher sind für uns als Unternehmen jene Seiten bzw. Keywords besonders wichtig, bei denen Suchende schon relativ nah an der Anfrage (= Conversion) sind, wie z. B. “seo betreuung”, “seo pakete”.
⚠️ Das Keyword darf gleichzeitig nicht zu schwer zu ranken sein. Sonst dauert es zu lange, bis sich die Investition rechnet!
⚠️ Bewerte immer wieder die Qualität der Leads über unterschiedliche Traffic-Quellen.
Wenn du nun anhand solcher Überlegungen die Content-Strategie aufbaust, orientiere dich an folgenden Faustregeln bzw. Fragen:
✔️ Kommerzielle stehen über informativen Keywords.
✔️ Je höher der Klickpreis bei Google Ads, desto wahrscheinlicher handelt es sich um ein lukratives Thema.
✔️ Wie relevant bin ich mit meinem Geschäftsmodell für diese Keywords?
✔️ Kann mein Unternehmen hier überhaupt mitspielen? Oder ist die Konkurrenz zu stark? Wo liegt das Potenzial?
Nehmen wir ein beispielhaftes Keyword-Set für Evergreen Media:
“seo kosten”, “beste seo agentur”, “seo betreuung”, “seo pakete”, “onpage optimierung”
👉 Aus den o. g. Regeln würde sich folgende Priorisierung für die Keywords ergeben:
1. “seo betreuung” (kommerziell) als wichtigste Seite
2. “seo pakete” (kommerziell) als Seite, die lukrativ und wichtig zum gegenseitigen Kennenlernen ist
3. “beste seo agentur” (primär informativ mit Conversion-Potenzial)
4. “seo kosten” (informativ mit Conversion-Potenzial)
5. “onpage optimierung” (informativ) als relevantes Keyword für einen Tool-Anbieter, aber nicht unbedingt für uns als SEO-Agentur
Wenn du Prioritäten je nach Geschäftsmodell setzen willst, helfen dir diese wertvollen Daumenregeln:
⭐ für Online-Shops: Startseite & Produkt-Kategorieseiten, dann Produktseiten, dann Ratgeber
⭐ B2B-Dienstleister: Startseite & Leistungsseiten & Lösungsseiten
⭐ B2B-Produzenten: Startseite & Produkt-Kategorieseiten, dann Ratgeber
⭐ lokal tätiges Unternehmen: Startseite für Unternehmensart + Ort, dann Standortseiten, dann Local Landingpages, dann Ratgeber
Und wann haben informative Keywords aka Ratgeber/Blog/Lexikon/… Priorität?
Immer dann, wenn…
✔️ es um Linkziele für den Linkaufbau geht
✔️ bereits alle SEO-relevanten kommerziellen Seiten perfektioniert wurden
✔️ der Fokus ein Content-Marketing-Ökosystem ist (= das Unternehmen will sich primär als die Anlaufstelle in der Nische positionieren)
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📌 Kurzbeschreibung:
2019 war wieder einmal ein spannendes Jahr im SEO-Bereich, wobei sich an der Richtung von Google wenig bis gar nichts geändert hat. Trotzdem, es gibt viele Entwicklungen, besonders rund um Content Marketing, die man als Unternehmen nicht verpassen darf, wenn man sich später die Sichtbarkeit nicht teuer erkaufen will.
📺 Relevante Videos:
– Die 3 Phasen einer SEO-Kampagne: https://www.youtube.com/watch?v=iVwB2lFWENg
– Die neuen Linkattribute erklärt: https://www.youtube.com/watch?v=x8PwfYw0m-I
– Review Rich Results Update: https://www.youtube.com/watch?v=likLXFtknHs
– YouTube SEO 2020: https://www.youtube.com/watch?v=aSds1V27kec
– Website-Architektur: https://www.youtube.com/watch?v=YgIpD1UpN6M
🦉 Rückblick
Google Updates 2019
– 23 größere Google Updates bis zum 8. Dezember laut SEMRush
– Hier sind Updates, wie vom 7. November, nicht enthalten 😀
– Wir hatten große Core Updates rund um E-A-T.
– BERT und Natural Language Processing.
– Und tonnenweise sonstige Verbesserungen.
Es ändert sich ständig alles, oder?
– Eigentlich ändert sich nichts.
– Google will Nutzerzufriedenheit und Geld verdienen
– Quality Rater Guidelines = was die Algorithmen versuchen zu liefern.
– …aber sehr vereinfacht.
– SEO-fokussierte / nutzerzentrierte Inhalte + Brand/Links/Trust + Architecture = WIN
Baby Algorithmen und Darwinism in Search
– Wir alle kennen die groben Ranking-Faktoren.
– Relevance, Freshness, Trust, Authority, etc.
– Die einzelnen Werte werden dann miteinander multipliziert.
– Das Ergebnis entscheidet dann über dein Google Ranking.
– Auch SERP Features spielen um Plätze in den Top 10.
– Was funktioniert, wird mehr. Was nicht funktioniert, stirbt weg.
– Das heißt, ein richtig schlechter Wert hat massiven Einfluss.
– Das meinte ich auch in meinem Video über SEO-Phasen.
– Die Optimierung des richtigen Werts erscheint dann der “neue” heilige Gral.
– Quelle: https://www.searchenginejournal.com/how-google-search-ranking-works/307591/
🦉 Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness
Was ist E-A-T?
– https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
– Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness
– Ein Begriff aus den Quality Rater Guidelines.
– E-A-T wird in jeder Version von Google noch mehr hervorgehoben.
– E-A-T ist als ganzheitlicher Wert zu betrachten, der viele einzelne Signale umfasst.
– Was in den Guidelines steht, ist die vereinfachte Variante der entsprechenden Algorithmen, laut Gary Illyes.
– E-A-T ist besonders wichtig für YMYL-Websites: Finanzen, Gesundheit, etc.
Es gibt keinen E-A-T Score
– Das ist eine der Lieblingsaussagen von Google.
– Wenn aber etwas bewertet wird, dann gibt es einen Score bzw. etwas kann verbessert werden.
– Außerdem gibt es in den Guidelines glasklare Anweisungen, was zu tun ist.
– Was stimmt: Es gibt keinen Quick Fix. Dafür sind die Signale zu komplex.
Maßnahmen für mehr E-A-T
– Der Main Content sollte von einem Experten geschrieben worden sein.
– Die Qualifikationen des Experten sollen klar ersichtlich sein.
– Auf der Website sind Informationen über die Verantwortlichen zu finden.
– Es gibt eine Kontaktmöglichkeit auf der Website.
– Einflussreiche Websites in deinem Bereich erwähnen dich.
– Ärzteprofile und Interviews
– HONcode / Gesundheitsinformationen im Internet
– Auszeichungen / Qualifikationen
– Letzte Prüfung
– Quellennachweise
Was in Bezug auf E-A-T funktioniert
– Unsere Erfahrung: E-A-T fokussiert vorrangig auf Links und Erwähnungen.
– Super spannende Korrelationsstudie von PathInteractive: https://www.pathinteractive.com/blog/seo/what-does-it-mean-to-have-good-e-a-t/
– Beipiel: 51% der Verlierer waren auch vom Fred Update in März 2017 betroffen.
Die Wahrscheinlichkeit, zu den Gewinnern zu gehören, steigt um:
– 24% durch Nennung der Quellen.
– 258% durch Content von qualifizierten Experten.
– 850% durch Auszeichnungen und Zertifikate auf der Website.
Diesmal lernst du die 7 wichtigsten Schritte, um die Suchmaschinenoptimierung deiner WordPress Website auf Kurs zu bringen.
📖 Inhaltsverzeichnis:
0:33 – WordPress um SEO-Funktionien erweitern
2:14 – www oder ohne www
4:39 – Permalinks: SEO-freundliche URLs aktivieren
7:20 – Anhangseiten für Bilder deaktivieren
8:24 – Datum-Archive deaktivieren
9:32 – Fokus-Keyword setzen
12:20 – Title Tags optimieren
13:55 – Hilfreiche WordPress Plugins für Anfänger
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📌 Kurzbeschreibung:
WordPress steht im Ranking der Content-Management-Systeme, kurz CMS, nach Marktanteil aktuell auf Platz 1 mit 61,6%. Kein Wunder, denn das CMS ist flexibel, einsteigerfreundlich und dank der riesigen Auswahl an Plugins leicht zu erweitern. Out-Of-The-Box ist aber auch WordPress nicht suchmaschinenfreundlich. In diesem Video lernst du die SEO-Grundlagen für WordPress kennen. Wir sorgen dafür, dass kein Thin Content im Google Index landet, optimieren deine URLs für Nutzer und Suchmaschinen und formulieren Title Tags, die für gute Google Rankings und eine hohe Klickrate sorgen.
📚 Artikel über die absoluten SEO-Grundlagen: https://www.evergreenmedia.at/was-ist-seo/
Artikel über WordPress SEO von A bis Z: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/wordpress-seo/
📺 Weiterführende Videos:
WordPress SEO Vortrag: https://www.youtube.com/watch?v=WnX2d0v7UKA
Yoast SEO Tutorial Deutsch: https://www.youtube.com/watch?v=eAKB8nmGeIY
Keyword-Recherche: https://www.youtube.com/watch?v=BDnkqd_n6S8
1. WordPress um SEO-Funktionien erweitern: WordPress SEO-Plugin installieren
– Yoast SEO: https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
– RankMath: https://rankmath.com/
– Yoast SEO Tutorial: https://www.youtube.com/watch?v=eAKB8nmGeIY
– Erweitert WordPress um die wichtigsten SEO-Funktionalitäten
2. www oder ohne www
– Aus SEO-Sicht wollen wir uns für eine Version entscheiden.
– Die anderen Variante muss weitergeleitet werden.
– Checks:
– site:evergreenmedia.at
– site:evergreenmedia.at -inurl:www
– site:evergreenmedia.at inurl:www
– site:evergreenmedia.at -inurl:https
3. Permalinks: Sprechende URLs aktivieren
– Kurze, sprechende URLs: https://www.youtube.com/watch?v=F69YkJy2Xk4
– Das Main Keyword soll in der URL vorkommen.
– Der Nutzer soll an der URL erkennen, worum sich die Seite dreht.
4. Anhangseiten für Bilder deaktivieren
– WordPress generiert für jedes Bild eine eigene URL.
– Für User und Suchmaschinen besteht kein Mehrwert.
5. Datum-Archive deaktivieren
– WordPress erstellt Archive nach Monaten und Jahren.
– Für User und Suchmaschinen besteht kein Mehrwert.
6. Fokus-Keyword setzen
– Jede Seite, die Traffic über Google generieren soll, sollte auf ein Main Keyword und zwei Secondary Keywords ausgelegt sein.
– Für jede Suchintention, jedes Keyword sollte es nur eine Seite geben.
– Was ist die Suchintention? https://www.youtube.com/watch?v=G_-BCC6WYjQ
– Wenn es mehrere Seiten zu einem Keyword gibt, kann es zu Keyword-Kannibalisierung kommen: https://www.youtube.com/watch?v=l4kVABIA9_c
– Synonyme: https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/yoast-seo-premium-analysis-glossary/#synonyms
7. Title Tags optimieren
– Der Title Tag ist der wichtigste OnPage-Faktor.
– Main Keyword sollte möglichst weit vorne stehen.
– Das Main Keyword sollte in der richtigen Schreibweise vorkommen.
– Der perfekte Title Tag ist zwischen 50 und 60 Zeichen lang.
– Der Title Tag ist auch der wichtigste Faktor für die Klickrate in den Google Suchergebnissen.
– Title Tag Optimierung: https://www.youtube.com/watch?v=IZPAOLCUfno
